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儿童家电未来还有市场吗?

应该说儿童家电市场已经从最初的噱头逐步走向成熟,但目前儿童家电不管是从外观设计还是功能设定上,都存在跟风现象。然而,差异化格局的形成,,是一个行业或一个市场是否成熟的重要标志。

   标准应先行

  对于消费者而言,购买儿童产品除了看中专为儿童设置的功能,最主要的还是出于对安全性的考量。

   “比如穿衣服,0-3岁穿A类的,三岁以上可以穿B类的,但这些儿童家电没有个统一标准。”一个80后妈妈这样对记者解释她的困惑,行业标准的缺失导致她无法放心地购买儿童家电产品。

   对此记者咨询了某儿童家电产品的线上客服人员,该客服表示,产品只是多了一些针对儿童的功能,材质和能效等特性上并没有特殊化处理。业内人士认为,在家电产品中加入专门为儿童设计的功能和元素,这实际上是百姓消费水平提高,市场细分趋势的体现。但是现阶段确实主要集中在功能概念的“包装”上,而且从标准角度来讲,我国目前并没有针对儿童电器安全性的检测标准。

   根据一项中国母婴研究系列报告显示,80后妈妈已经成为新一代“妈妈”的主导核心群体,占整体的85%。80后妈妈们消费趋于理性,给宝宝消费时,会量入为出,考虑性价比。儿童家电普遍不便宜,却又缺乏可靠的参照标准,家长也不愿意让自家孩子“冒险”去试用产品,因此望而却步。

   事实上,家长的顾虑也不完全是多余的。在没有强制性标准的情况下,市场上的儿童家电大多只在外观上下功夫,而在产品健康 、智能功能上投入较少,一些产品甚至存在过度宣传和质量参差不齐等问题。可以说儿童家电标准的缺失,很大程度上阻碍了儿童家电产业的发展。

   近几年,家电市场已经告别高增长时代,开始进入盘整及产业升级期,结构升级、差异化竞争成为企业破冰取暖的新路径。相关业内人士认为,儿童家电的爆发,将成为家电行业细分市场的有效竞争手段。儿童家电强制性标准则很可能是撬起该细分市场的一个支点